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三星空调:重塑市场定位 打造节能新品

     2012年6月初,三星空调正式入围“国家节能惠民工程”,并推出10多种高效节能产品新型号。三星空调营销总监马顺赟认为,年轻化产品、时尚化产品、适合婚庆市场产品将成为三星空调未来的发力点。三星的“杀手锏?#26412;?#26159;导入革命性的产品,重塑三星空调市场定位。

  首先利用领袖和威尼斯两大高端系列进口柜机,打开中国空调高端领域的缺口。智能变频的理念和体验在中国消费者中得到反响。以威尼斯为例,不仅相较于传统制冷节电模式可有效的节约省电31%,更是根据用户需要?#26469;碐oodSleep新生舒适睡眠模式,智能3D送风模式能够让一台三星威尼斯空调的工作效果范围可以?#38159;?#26222;通空调两台的空间,其远至13米的超远距离送风能力可谓是行业首创。

  三星等离子空气净化器MPI?#25512;?#33328;型号PAPER系列产品,集合了SPI除菌净化技术、三重高效过滤器等多种先进的空气净化技术,通过多?#22336;?#24335;过滤、分解、消灭室内空气中的有害物?#30465;?#39318;次应用的“DNA过滤器”,可通过化学作用去除如二恶英、苯并芘等对人体有害的致癌物质,无疑对因装修、家居所造成的室内污染,提供了有效的解决方案。

  然而,三星并不满足于此,全力推进包含户?#34903;?#22830;空调、家用空调、空气净化器为一体的家庭空气解决方案才是重点,因此,渠道的变革也变得刻不容缓。

  据三星空调营销总监马顺赟介绍,目?#30333;?#26377;三星品牌的全产品专卖店渠道,在全国已经有300家网点,已经渗透到县一级城市。除了传?#22478;?#36947;下沉外,2010年三星已经逐步导入空调产品电商渠道,拥有“三星商城”网站,在2011年年初,三星空调与京东商城、苏宁易购等进行合作,电商渠道将以家庭装修和空调解决方案产品为主,以家庭装修角度导入电商将与其他品牌形成差异化竞争。 


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